Leefstijlcampagne 30minutenbewegen wordt volwassen
30minutenbewegen, de campagne die NISB uitvoert om alle Nederlanders bekend te maken met de beweegnorm is, na introductie van het nieuwe merklogo in 2007, verder uitgebouwd in 2008. De naamsbekendheid steeg tot 50 procent bij de consumenten en tot 71 procent bij de professionals. Eind 2008 voldoet 59 procent van de volwassen Nederlanders aan deze Nederlandse Norm Gezond Bewegen.
Dat deze succesvolle campagne geen alledaagse voorlichtingscampagne is, blijkt om te beginnen uit de massamediale lijn. NISB kiest daarbij minder voor traditionele rtv-spots, maar steeds meer voor nieuwswaardige acties die free-publicity genereren, internet tools zoals Beweegmaatje en promotie via lokale media zoals huis-aan-huisbladen.
Een belangrijke poot van de campagne is het betrekken van lokale professionals. Zij zitten dichter bij de mensen, kunnen de boodschap handen en voeten geven en kunnen vervolgprogramma’s aanreiken.
Vaak willen lokale professionals duidelijke informatie en leuke acties waaraan ze eenvoudig mee kunnen doen. Daarom organiseert 30minutenbewegen jaarlijks één grote publieksactie waarbij het lokale netwerk onder de paraplu van de campagne haar eigen activiteiten kan ontplooien. Zo zijn de acties ‘Heel Nederland danst’ en ‘Heel Nederland beweegt 30minuten’ georganiseerd (zie ook Hoogtepunten: maand april).
Tenslotte zoekt NISB voor de leefstijlcampagne altijd naar effectieve samenwerkingspartners vanuit het motto: ‘laten wij samen met anderen de boodschap vertellen’. Dit kunnen sponsors zijn, maar evengoed de Fietsersbond, de NS of het Convenant Overgewicht. Een nieuwe partner van de campagne is bijvoorbeeld de fitnessbranche, die in het najaar van 2008 met ruim 400 centra meedeed aan de fitnessactie om inactieve Nederlanders te laten kennismaken met sport en bewegen (zie ook Hoogtepunten: maand oktober).