Kom jij aan je Dagelijkse dosis dertig?
Nederland kon niet om 30minutenbewegen heen in 2009. In de bushokjes en op stations hing wekenlang een poster van een theezakje voorzien van de tekst “Is dit uw enige beweging?”. Dezelfde afbeelding kwam terug op ansichtkaarten, posters en brochures die in alle apotheken lagen ter ondersteuning van de Nationale Bloedsuikertest. Het advies van 30minuten bewegen was gericht op de doelgroep mensen met een (mogelijke) chronische aandoening.
Een andere groep, de kinderen in de basisschoolleeftijd, werd met de spot “Dubbel30: Doe je Ding” uitgedaagd om leuke, bijzondere, gekke en maffe beweegvormen uit te voeren. Het motto was: “60 minuten bewegen per dag. En alles mag.” De tv en de radiospot werden in december uitgezonden op alle publieke en commerciële zenders. De zendtijd was beschikbaar gesteld door Kids Vitaal, het platform dat zich met voorlichtingsboodschappen over gezonde leefstijl richt op de kinderen en hun ouders. Het bereik was ongekend hoog: praktisch alle ouders en kinderen hebben de spot gezien of gehoord.
De “homevideo”-filmpjes voor kids werden opgevolgd door de tv-commercial gericht op volwassenen: “Dagelijkse dosis dertig”. De oproep “Kom jij toe aan je dagelijkse dosis dertig?” lokte duizenden bezoekers naar de campagnewebsite waar zij de test invulden; de uitgebreide test voor een week doorliepen of de beweegtips lazen.
De publieksactie Start Met in maart/april 2009 trok 10.000 deelnemers naar een sportvereniging, om kennis te maken met hardlopen, fietsen of bijvoorbeeld fitness. En de Traploopweek voor bedrijven die samen met het Diabetes Fonds is opgezet, bracht in september 200.000 werknemers naar het trappenhuis.
De voorbereidingen voor de in 2010 geplande publieksactie Heel NL Fietst groeiden zelfs uit tot de opzet van een nieuwe driejarige campagne (2010-2013) samen met de Fietsersbond, gesteund door drie ministeries en 13 landelijke partners; “Heel Nederland fietst”.
Naast al deze landelijke publiciteit heeft de campagne ook ingezet op de twee andere belangrijke pijlers van de campagne: de ondersteuning van het netwerk en het (laten) organiseren van lokale beweegevenementen. Gezondheidscentra, Stichtingen Welzijn Ouderen bedrijven en vmbo-scholen waren podium voor diversen creatieve en geslaagde evenementen waar sport, bewegen en gezondheid centraal stonden. De beweegshow met Olga en Duco van het tv-programma Nederland in Beweging bijvoorbeeld, was aanwezig bij zeven lokale sport- en beweegevenementen voor 50-plussers.
Lokaal campagnevoeren is in elke gemeente of bij elke organisatie weer anders. Dat is de reden dat in 2009 campagnemedewerker is aangetrokken die zich specifiek richt op de gemeenten: “Totaal Lokaal”. Een tiental pilotgemeenten “30minutenbewegen” zijn inmiddels in voorbereiding en in 2009/2010 worden regionale workshops “Totaal lokaal” voor gemeente en Provinciale Sportraden gegeven
In 2009 is NISB, in het bijzonder de campagne, een meer structurele samenwerking met de Wageningen Universiteit aangegaan voor de ondersteuning bij de campagneopzet, het onderzoek naar (invloed van) gedragsdeterminanten bij diverse doelgroepen, de evaluatie van de tv-campagne en een advies voor de slotevaluatie van vier jaar 30minutenbewegen (in 2010).